این یک حقیقت انکارناپذیر در دنیای دیجیتال است که بیش از ۹۰٪ تجربیات آنلاین با یک موتور جستجو آغاز می‌شود. با این حال، چالش اصلی این است: وقتی برای «خدمات سئو» هزینه می‌کنیم، دقیقاً چه چیزی را خریداری کرده‌ایم؟ در این مقاله، ما قصد داریم این جعبه سیاه را باز کنیم و به شما نشان دهیم که پشت پرده خدمات سئو چه می‌گذرد و چگونه می‌توانید بهترین انتخاب را برای کسب‌وکار خود داشته باشید.

خدمات سئو واقعاً چیست؟

بسیاری از ما فکر می‌کنند که سئو یعنی رسیدن به رتبه یک گوگل. این دیدگاه، هرچند درست، بسیار ساده‌انگارانه است. خدمات سئو مجموعه‌ای جامع از تکنیک‌ها و استراتژی‌هایی است که با هدف افزایش دیده شدن وب‌سایت شما در نتایج جستجوی ارگانیک (غیرپولی) انجام می‌شود. به طور کلی، این فعالیت‌ها در چند حوزه کلیدی دسته‌بندی می‌شوند:

• سئو تکنیکال (Technical SEO): این حوزه مانند فونداسیون یک ساختمان است. بدون یک زیرساخت فنی قوی، سایر تلاش‌های سئو بی‌ثمر خواهند بود. این شامل بهینه‌سازی سرعت سایت، ساختار URL، فایل robots.txt، نقشه سایت XML، و اطمینان از خزش و ایندکس شدن صحیح سایت توسط موتورهای جستجو مانند گوگل است.
• سئو داخلی (On-Page SEO): این قسمت به بهینه‌سازی محتوا و عناصر قابل مشاهده در صفحات وب‌سایت شما می‌پردازد. این شامل تحقیق کلمات کلیدی، بهینه‌سازی تگ‌های عنوان و متا، استفاده صحیح از تگ‌های هدر (H1, H2, ...)، بهینه‌سازی تصاویر (Alt Text) و ایجاد محتوای ارزشمند و کاربرپسند است.
• سئو خارجی (Off-Page SEO): این حوزه شامل تمام فعالیت‌هایی است که خارج از وب‌سایت شما برای بهبود اعتبار و شهرت آن انجام می‌شود. مشهورترین بخش آن، لینک‌سازی (Link Building) است، یعنی گرفتن بک‌لینک از سایت‌های معتبر دیگر. ابزارهای قدرتمندی مانند Moz به تحلیل پروفایل بک‌لینک‌ها کمک می‌کنند و شرکت‌هایی چون Neil Patel Digital با تکیه بر این داده‌ها و بیش از یک دهه تجربه در بازارهای مختلف، استراتژی‌های لینک‌سازی پیچیده را تدوین می‌نمایند.

"Good SEO work only gets better over time. It's only search engine tricks that need to keep changing when the ranking algorithms change." - Jill Whalen

از صفر تا صد فروش

بیایید یک سناریوی واقعی را بررسی کنیم. یک فروشگاه آنلاین که در زمینه فروش محصولات دست‌ساز فعالیت می‌کند را در نظر بگیرید.

• ترافیک ارگانیک ماهانه: کمتر از ۳۰۰ بازدید
• رتبه برای کلمات کلیدی اصلی: خارج از ۳ صفحه اول گوگل
• فروش از طریق کانال ارگانیک: تقریباً صفر

1. تحلیل فنی جامع: مشکلات مربوط به خزش ربات‌های گوگل و سرعت بارگذاری صفحات برطرف شد.
2. تحقیق کلمات کلیدی عمیق: کلمات کلیدی‌ای که کاربران برای خرید جستجو می‌کردند، شناسایی و هدف‌گذاری شدند.
3. تولید محتوای مبتنی بر استراتژی: محتوای ارزشمندی برای جذب و راهنمایی مشتریان تولید شد.
4. کمپین لینک‌سازی هدفمند: دریافت بک‌لینک از وبلاگ‌های مرتبط با صنایع دستی و سبک زندگی.

این مثال فرضی اما واقع‌گرایانه نشان می‌دهد که سئو چگونه می‌تواند به طور مستقیم بر درآمد یک کسب‌وکار تأثیر بگذارد.

توی جلسات داخلی تیم، همیشه تلاش می‌کنیم از منابع مختلف تحلیل بگیریم تا تصمیمات‌مون دقیق‌تر باشه. یکی از چیزهایی که در همان‌طور که اشاره شد مطرح شده بود، اینه که موفقیت در سئو به‌صورت گام‌به‌گام اتفاق می‌افته، نه یه‌باره. همین نگاه مرحله‌ای باعث شد ما هم استراتژی خودمون رو بازنگری کنیم و برای هر فاز، یه هدف مشخص و قابل‌اندازه‌گیری بذاریم. به‌جای اینکه فقط دنبال رشد سریع باشیم، حالا داریم به پایداری نتایج فکر می‌کنیم.

چگونه آژانس سئو مناسب را انتخاب کنیم؟

یکی از مهم‌ترین تصمیمات شما، انتخاب مجری پروژه سئو است. جدول زیر به شما کمک می‌کند تا گزینه‌ها را بهتر بشناسید.

شرکت‌های بزرگی مانند Online Khadamate که بیش از یک دهه است در زمینه‌های مختلفی چون طراحی سایت، سئو، تبلیغات گوگل و بازاریابی دیجیتال فعال هستند، یک مزیت کلیدی دارند: ارائه خدمات یکپارچه. در مقابل، یک فریلنسر ممکن است در سئو تکنیکال متخصص باشد اما در تولید محتوا تخصص website کافی نداشته باشد. انتخاب شما باید بر اساس نیازها، بودجه و اهداف کسب‌وکارتان باشد.

گفتگو با یک متخصص: رمزگشایی از قیمت‌گذاری خدمات سئو

ما از یک کارشناس ارشد سئو خواستیم تا پیچیدگی‌های قیمت‌گذاری را برای ما توضیح دهد.

متخصص: "تعرفه خدمات سئو تحت تأثیر چند عامل کلیدی است. اول، رقابت در صنعت شما. بهینه‌سازی سایت یک فروشگاه اینترنتی در حوزه مد و پوشاک بسیار پرهزینه‌تر از یک سایت خدماتی محلی است. دوم، وضعیت فعلی سایت شما. یک سایت جدید به کار بسیار بیشتری نسبت به سایتی که پایه سئوی خوبی دارد نیاز دارد. سوم، دامنه خدمات. آیا فقط به مشاوره نیاز دارید یا اجرای کامل از تولید محتوا تا لینک‌سازی؟ هرکدام از این‌ها قیمت متفاوتی دارد."

او همچنین تأکید کرد که شفافیت در گزارش‌دهی یکی از نشانه‌های یک شرکت معتبر است. برای مثال، متخصصان در تیم‌هایی مانند Online Khadamate بر این باورند که موفقیت سئو یک ماراتن است، نه یک دوی سرعت و نتایج پایدار نیازمند تلاش مستمر و تطبیق با الگوریتم‌های در حال تغییر گوگل است. این رویکردی است که در منابعی مانند Ahrefs Blog نیز به آن پرداخته می‌شود.

سوالات متداول (FAQ)

۱. چقدر زمان برای دیدن نتایج سئو لازم است؟ معمولاً، دیدن نتایج اولیه و قابل توجه از سئو بین ۴ تا ۶ ماه زمان می‌برد. این یک تخمین است و برای صنایع بسیار رقابتی ممکن است تا یک سال هم طول بکشد.

۲. آیا تضمین رتبه یک در سئو ممکن است؟ خیر. هیچ متخصص صادقی نمی‌تواند رتبه یک را تضمین کند، زیرا الگوریتم‌های گوگل دائماً در حال تغییر هستند و عوامل زیادی خارج از کنترل متخصص سئو وجود دارد. از شرکت‌هایی که چنین وعده‌هایی می‌دهند دوری کنید.

۳. سئو کلاه‌سیاه با کلاه‌سفید چه فرقی دارد؟ سئو کلاه‌سفید (White-Hat) از تکنیک‌های مورد تأیید گوگل برای بهبود رتبه استفاده می‌کند و بر ارائه ارزش به کاربر متمرکز است. در مقابل، سئو کلاه‌سیاه (Black-Hat) با استفاده از روش‌های فریبکارانه به دنبال کسب رتبه سریع است که در نهایت باعث جریمه و حذف سایت از نتایج جستجو خواهد شد.